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行业第一永远是被策划出来的!经过知行天下塑造的沙坨子岛海参品牌京东双11当晚单店销售额突破700万+,海参、海鲜水产交易NO.1。

Project information

沙坨子岛

海参&辽参

Service

品牌全案策划

品牌形象重塑 竞品调研

产品策略 差异化卖点 包装设计

沙坨子岛辽参

 

行业第一永远是被策划出来的

沙坨子岛海参品牌京东双11当晚单店销售额突破700万+

海参、海鲜水产交易NO.1

 

 

 

 

 

 

品牌前期市调摸底

沙坨子岛作为同仁堂海参的原料供应商,企业所处于渤海湾辽参的核心产地,拥有4万亩自营的优质原生态海域,产品品质过硬,其资源优势在辽参行业当中也是首屈一指。但是企业的眼光不仅仅局限于为同仁堂提供原料,以及只是做一个大连区域性品牌,企业需要新的战略思路,将产品推向更多的舞台,来迎合新时代消费人群。

沙坨子岛寻求知行天下品牌策划的帮助,力求再创辉煌。

 

 

 

 

知行天下品牌策划完成了:

一、品牌全案策划

二、品牌战略分析

三、品牌定位设计

四、产品策略

五、产品包装策划,打造差异化、区隔性产品优势

、连锁店面形象设计

七、落地指导

 

 

 

 

沙坨子岛 岛屿及4万亩原生态养殖海域 素材收集

 

 

 

 

 

辽参品牌市调分析 

通过对辽参品牌的摸底走访我们认为目前整体市场辽参品牌情况: 市场混淆 同质化严重:辽参品牌大多以“岛、堂”命名,产品品类、产品结构每个品牌也不尽相同。 视觉色彩 色彩个性趋同:大部分品牌的产品包装形象多采用红色、金色的色彩搭配,陈旧老土缺乏时代感和海参品质感。 产品缺少差异化卖点:海参产品多以产品形式来命名,缺乏对产品差异化的卖点打造,仅有少数品牌会诉求“蒸海参”、“活的海参”的消费理念。

 

 

 

 

 

 

传统零售行业如何破局突围?

近几年有不少品牌他们通过精准的市场细分,锁定目标客群,理解他们的需求,挖掘潜在的机会。同事提升品牌、包装、空间的整体气质,重传统零售业突围而出。 不谋全局者不足以某一域,我们相信,离海参行业的破局也不远了,沙坨子岛必须抢占行业制高点和市场先机。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

改变产品的气质
塑造产品的策略

对于海参的功效,众人皆知,消费者已经无需在过多教育。如何突破海参行业陈旧的品牌气质,使其变得更时尚 更有逼格,这是此次品牌塑造设计我们所持有的核心目标。在品牌及包装形象上营造大品牌的气质,但是,价格上做到性价比高。同时适时推出小重量的入门级产品,降低海参的消费门槛。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

知行天下产品核心策

产品概念           礁藏 (现已完成商标注册)

强势单品           礁藏辽参 现已拿下注册包装外观设计专利)

品牌超级符号      原生岛屿场景插画 (现完成版权保护

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

行业第一永远是被策划出来的

沙坨子岛海参品牌京东双11当晚单店销售额突破700万+

海参、海鲜水产交易NO.1