Overview

知行天下品牌策划公司为海滨食品在战略规划、品牌全案策划、包装策划、强势大单品等业务板块提供全新服务,为海滨品牌的突围与创新带来了更大的活力。

Project information

海滨食品  海滨小金

食品&旅游商品&零售

老丈鲅鱼 丈人鲅鱼

Service

品牌战略管理

强势大单品打造

全系产品包装策划

探寻百年海滨食品曾经的辉煌

“至诚恒久辏集南北货,仁德本源善结四方宾”,海滨食品历经百年,历史悠久,文化深厚,是中国水产行业当中唯一的百年老字号企业,随着消费人群与消费观念的变化,企业需要新的战略思路,来迎合新时代消费人群。海滨食品寻求知行天下的帮助,力求找回曾经的辉煌,同时保持品牌传统文化的核心理念。

 

 

 

知行天下品牌策划设计完成了:

一、品牌全案策划

二、品牌文化系统梳理

三、品牌定位设计

四、品牌重塑

五、品牌VIS视觉

六、产品包装策划,强势大单品策略 

七、专柜研发

八、连锁店面形象设计

九、落地指导

 

 

 

海滨发展的瓶颈

青岛作为一座海滨城市,旅游业极其发达,竞争也是极其激烈的。海滨食品品牌旗下产品众多,但是没有一款能代表海滨特色的强势大单品,如何打造极具青岛旅游特色的大单品?于是海滨食品找到了知行天下,重新定位梳理旗下百余款产品,提升品牌形象,重塑产品,打造海滨大单品。

 

 

 

战略区隔定位,发掘最差异化优势,再创老字号辉煌

基于对来青岛旅游的消费人群的心理分析

外地游客来青岛旅游除了欣赏青岛红瓦绿树、碧海蓝天的自然风光之外

更多的是想把青岛的人文、故事、文化

通过旅游商品的新式带回去和家人朋友分享

海滨食品作为岛城第一旅游商品品牌

近百年的积淀和传承最核心的优势

知行天下品牌策划对海滨食品进行了全面考察,与高层领导战略对话,对行业从宏观到微观深入剖析。充分研究旅游消费市场,基于主流受众对于旅游伴手礼、青岛特色旅游商品的需求,同时与市面上同类竞品最核心的差异化做有效区隔,将现有品牌精准定位“百年经典 · 岛城一绝”概念,进行品牌识别及品牌故事溯源。新的品牌定位设计,做到了在品牌及产品全面突围。

 

 

 

 

 

 

品牌形象重塑

 

 

 

 

 

 


 

 


 


 

 

 


 

 

 

 


 

 

 

 


 

 

 


 



 

 

 


 

大单品战略

知行天下充分分析旅游市场消费心理以及青岛的地域文化


首推 “丈人鲅鱼” 大单品

一经推出销售火爆,当月单店单品销售额突破300万,成为海报品牌旗下的一支爆品。

2015年,6月。知行天下帮助海滨食品在市面上首次打造了  “丈人鲅鱼” 产品,直至今日销售依然火爆。

然而,市面上抄袭、模仿的鲅鱼产品众多,鱼龙混杂。

那些都是抄袭山寨我们的原创产品,知行天下才是“丈人鲅鱼”这一细分产品的爸爸。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2017年,产品中期微调为 “老丈鲅鱼” ,进一步强化、巩固这一细分的龙头老大地位。

 

 

 

 

 

 


2017年,再次推出  传统老青岛手造系列  鱼干产品 “鱼味无穷”,进一步夯实岛城旅游商品第一品牌的行业地位。