1、品牌命名需要让消费者秒懂。

三只松鼠，小米，苹果，天猫、知乎这些品牌名都很容易理解，如果是什么鸿源、思科之类的品牌名就很难让人记住。容易理解的品牌名可以降低消费者的记忆成本，也就降低企业宣传成本。

2、品牌命名不能让人产生误解

有一个餐饮品牌叫“俏江南”这个品牌名的传播成本就很高，从字面意义理解是江浙菜，但俏江南是川菜。这一命名会错失很多顾客，想吃川菜的一看品牌名就不会去，想吃江浙菜的去了你说是卖川菜，这样的命名就需要花大量的成本做宣传，让别人知道是川菜，无形中就增加了企业的宣传成本。快狗打车风波大家应该还记得，这就是随意取名的后果。

3、大家熟知的东西做品牌名更容易传播

动物植物命名：小米，三只松鼠，坚果，天猫，苹果，西瓜视频，土豆网这些品牌名就容易记忆，它本来就存在消费者大脑中，看见就很熟悉。

具象化的品牌名比抽象的品牌名好，具象的品牌名更容易联想和记忆。

4、品牌名+品类名

比如农夫山泉一看就知道是水，瓜子二手车，瓜子是品牌名二手车是品类名，毛豆新车网，品牌名+品类名消费者一看就知道企业是做什么的？减低消费者认知成本。招牌上加入品类名可以很好的降低消费者选择成本，比如公路对面有两家火锅店，一家是XXX火锅，另一家就叫XXX，没有品类名，那么你要吃火锅你肯定会选择XXX火锅，因为你看招牌知道这一家是卖火锅的，另一家不知道是什么？所以你不会选择。

5、提取产品的差异化命名

瓜子二手车直卖网，直卖网就是差异化，把没有中间商赚差价的差异化

定位，直接放在品牌名中。
瓜子：品牌名
二手车：品类名

直卖网：差异化卖点

6、利用产品特点取名

鲜橙多：这个品牌名把橙汁的特点秒回出来，第一是鲜，第二是橙汁多。

六个核桃：为什么是6个不是7个，直接把产品的特性作为品牌名。
拼多多：就是直接把拼团的特性描述出来，拼就要拼多多。

7、加入数字数字增加品牌特殊性

7天酒店，三只松鼠，361度，999感冒药，360，相比于常规中英文品牌名加入数字会更加特殊化，更容易脱颖而出。

品牌取名的本质：降低消费者认知成本和记忆成本。