品牌联想是指记忆中与品牌相联系的一切事物。

比如，麦当劳可以和麦当劳叔叔这样的人物相联系，也可以与儿童这样的消费人群相联系，还可以与开心、快乐这样的感受相联系，可与服务这样的产品特征相联系，可与金色拱门这样的标识相联系，可以匆忙、仓促这样的生活方式相联系，可与汽车这样的物体相联系，可与去麦当劳附近的电影院看电影这样的活动相联系。

联想不仅是客观存在的，还会产生一定的影响力。顾客的使用经历或品牌的宣传推广越多，品牌的联想就越强。各种联想如果结成网络，就会产生更大的威力。

因此，如果只通过广告来显示儿童在麦当劳就餐的情况，儿童与麦当劳的联想就会很弱；相反，如果联系与麦当来的生日聚餐、麦当劳叔叔、麦当劳游戏、麦当劳玩偶和玩具等挂钩，结成错综复杂的思维网络，联想就会强烈很多。

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