为什么有人只选择可口可乐而不喝其他品牌的饮料？为什么有人偏爱七匹狼的服装而对未曾做过品牌策划的其他品牌不屑一顾？做过品牌的产品功能是否更好？未见得。但品牌可以在消费者心目中赋予产品附加值。
知行天下品牌策划认为，产品的形象，部分是由品牌和推广塑造的，她应该是产品本身固有的特质。随后的调查表明，虽然品牌有时候无法直接言明产品的品质，但其传递的有利形象却可以暗示出产品的品质。而且，只要使更多的人了解产品，就可能使更多的人希望得到产品。进而提高产品的品牌价值。这就是人们为什么宁可付钱购买做过品牌的产品，而不买放在旁边、未曾做过品牌的其他产品。尽管从品质和功能上来说，它们的属性相同。
品牌还可以向消费者传授产品的新用途，从而增加产品的附加价值。斑布最初将自己宣传为卸妆纸巾，后来又宣传成一次性“手帕纸巾”。
自由经济体制的一大优势就在于，消费者能购买产品时选择自己所需的价值。例如，如果他很在乎价格的话，他可以买一辆便宜的经济型轿车；而如果他看中身份地位和享受的话，他可以买一辆高档轿车。我们很多欲望都是出自情感的、社会的或心理的，而不是功能性的。我们想外界表明自己是（或者希望是）一个什么样的人的一种办法就是通过我们所购买或展示的产品来实现。品牌使人们把产品与自己所希望的形象挂上钩，给他们提供满足这些心里需求与实现这些愿望的机会。
就知行天下品牌策划对市场的洞察，品牌可增加产品的价值，因而有利于消费者和品牌商的自身利益；又由于品牌能提高卖主的数目，因而可以加剧竞争，这也有利于消费者的自身利益。
知行天下品牌策划认为，产品的形象，部分是由品牌和推广塑造的，她应该是产品本身固有的特质。随后的调查表明，虽然品牌有时候无法直接言明产品的品质，但其传递的有利形象却可以暗示出产品的品质。而且，只要使更多的人了解产品，就可能使更多的人希望得到产品。进而提高产品的品牌价值。这就是人们为什么宁可付钱购买做过品牌的产品，而不买放在旁边、未曾做过品牌的其他产品。尽管从品质和功能上来说，它们的属性相同。
品牌还可以向消费者传授产品的新用途，从而增加产品的附加价值。斑布最初将自己宣传为卸妆纸巾，后来又宣传成一次性“手帕纸巾”。
自由经济体制的一大优势就在于，消费者能购买产品时选择自己所需的价值。例如，如果他很在乎价格的话，他可以买一辆便宜的经济型轿车；而如果他看中身份地位和享受的话，他可以买一辆高档轿车。我们很多欲望都是出自情感的、社会的或心理的，而不是功能性的。我们想外界表明自己是（或者希望是）一个什么样的人的一种办法就是通过我们所购买或展示的产品来实现。品牌使人们把产品与自己所希望的形象挂上钩，给他们提供满足这些心里需求与实现这些愿望的机会。
就知行天下品牌策划对市场的洞察，品牌可增加产品的价值，因而有利于消费者和品牌商的自身利益；又由于品牌能提高卖主的数目，因而可以加剧竞争，这也有利于消费者的自身利益。
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