2019-11-11

知行天下原创观点

品牌就是对应"一个记忆点"
知行天下品牌策划的观点:品牌一定要化繁为简,永远只给消费者呈现一个记忆点

品牌在很多企业家自己眼里,优势太多:技术优势、原料优势、品牌历史、品控、管理、团队、供应链、渠道……,很多时候做品牌,企业家恨不得想一口气把自己所有的想法都表达出来,都告诉用户,结果适得其反,想说的太多反而说不清楚,穿透力弱,消费者也记不住,费力又不讨好。

 

知行天下品牌策划的观点:

品牌一定要化繁为简,永远只给消费者呈现一个记忆点
比如:可口可乐=可乐       7-11=便利店
          星巴克=咖啡           宜家=家居
          江中=养胃              加多宝=凉茶


成功的品牌往往只留给消费者“一个记忆点”
因为他们懂得取舍
因为他们善于把握懒大脑的记忆原理
人脑是有惰性的
它讨厌复杂
喜欢简单


那么问题来了,你的品牌让人们记住了什么?


如何精炼这个记忆点?

 

任何的想法、思路、创意、设计,
都是由繁至简
任何“不简洁”都是因为你没有看透行业竞争格局
你还被蒙蔽在这个局里
没有识“局”,谈何“破”局


没想法→有想法→有很多想法→提炼一个想法

越简洁就越容易被看到
越简洁就越容易被记住
越简洁就越有力量


知行天下品牌策划案例分享:
巨仁坚榜=大花生(帮客户找到产品最具差异化的核心竞争力优势,并且放大它)
竹帕=竹纸(品牌命名、品牌策划、产品策略研发、包装设计、造型…… 方方面面都在围绕竹纸的概念展开)
手造活酿=鲜活米酒
诚意德=海鲜水饺(包装设计围绕鲜爆海鲜水饺这一关键词)
沙坨子岛=礁藏辽参
启肌之饮=胶原蛋白
新涵养=澳洲红酒(帮客户排除一切干扰因素,只做澳洲原瓶进口红酒)

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